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**书作家格拉德威尔在其的《点》一书中，提出过一个流行的公式，分别是——个别人物法则、附着力因素、威力环境。前两个法则，后面两讲我会跟大家分享。这讲谈谈威力环境。为什么叫威力环境呢？它的意思是如果你的营销策划，符合现在整个社会流行的大环境，符合群体消费心理。那么它就更加可能被，并且成为流行热点。活动策划的灵感从哪里来？就是要从社会文化之中找灵感。从社会的断裂之处入手去做策划，再巧妙融入产品。这样的活动策划关联了环境因素的重要性，因而更有机会。活动策划是奔着消费者的心理和行为去的，只有基于这个目的去做活动策划，才可以做出有价值的品牌营销活动。温江区产品策划服务商

基于对社会文化的洞见，找到那些能制造社会效应的“沟通元”就非常重要，像上面提到的比较好的工作和城管，这就是具有话题附着力的沟通元。多年前，在微博上看到过一则社会新闻：熊孩子往天价钢琴上浇可乐，家长遭琴行索赔。看完这则新闻，我反应就是假新闻，是琴行或钢琴商策划的推广活动。事后证明果不其然。为什么我会认为是假新闻呢？因为“熊孩子”“天价钢琴遭索赔”都是很明显能制造社会关注的沟通元，堆砌得很刻意。还有那什么“大学生用999颗柚子摆成心形向女生表白遭拒”的假新闻真营销，“大学生“表白遭拒”这都是沟通元。内行的人一看就会觉得很假。成都全案策划电话80%的营销策划难以奏效,只是因为这4件事没有做好。

其实企业的活动策划，应该追求的不是数量，而是质量。是品牌化运营，将活动打造成为品牌，这就是活动IP。它可以成为企业的私域营销阵地，成为黏住用户的一个流量池。不追求持续化的活动经营，而只考虑每个活动都去刷半天屏，并不能给企业带来持续性的增长效果。比如安利纽崔莱的活力健康跑活动，它是在2002年6月8日在上海***次举办。从此这个活动就一直举办到现在，安利纽崔莱一个活动坚持了18年。到健康跑”变成安利纽崔莱一个强有力的品牌，提到健康跑，就能想到安利纽崔莱。这不就是企业对用户比较好的安利吗？

伍飞宇老师：国内营销实践者，师从香港地产集团，全程营销系统覆盖。历任合生创展、新鸿基、广州地产公司等品牌地产公司营销总监。20年品牌地产名企营销操盘经验，精细营销思维系统化集成者！历经住宅，商业，写字楼，城市综合体等项目洗礼，战斗在营销实战派地产营销人。参与操作与统筹多个项目整体营销策划、项目前期定位、产品建议、营销策略制定及执行工作，在项目前期策划、战略定位及策略执行等方面积累了丰富的实战经验，在项目销售执行管控和策划推广方面均有独特的能力。伍老师精细营销思维”课程体系完整、全程营销覆盖，课程内容实践与理论结合、案例丰富实用，受学员高度认可。广告策划方案到底怎么做?也许以前都是错的!

在广告设计的过程中，广告的设计不止以广告策划为依据，还要能够确保广告设计能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。在广告事业发达的国家里，广告策划已成为一种科学的广告管理活动，它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的**终目的设计的，广告设计同样也不列外。一个***的广告设计作品，不止需要把握市场营销的战略，根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划，能够确保广告活动体现广告策划的理念，能给予富有想象力的说明，通过设计者丰富的想象及联想，引人注目的戏剧性方式进行表达，从而使一种普通产品变成魅力非凡的产品。活动策划十分讲究创意，好的点子往往能够带来意想不到的活动效果。成立策划团队。青羊区商业策划服务

如何写一份合格的活动策划与执行方案?温江区产品策划服务商

在你真真正正准备去做一份策划方案之前，你需要了解一些行为准则，这样你才不会在做策划方案时候跑偏，去往一个错误的方向越跑越远。到底什么是一个策划工作？其实就是逻辑思维能力加创造力的组合体，组合在一起就是一个策划工作。而现在我们很多人在做策划方案的时候，都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式，却没有关注目标与分解目标这些结构，纯粹是盯在这个方案的曝光度，而不是去围绕整个方案的一个有效流量的目标去做事情。这是一个误区。温江区产品策划服务商

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